Wydawać aby się mogło, że każda witryna błyskawicznie przyciągnie do siebie licznych użytkowników własną elegancką szatą graficzną czy łatwością obsługi. Jednakże przeglądając zasoby globalnej sieci, można zauważyć, że takich witryn jest wiele i jeżeli nasza ma korzystnie wyróżnić się na ich tle, konieczne będzie skorzystanie z zalet, jakie daje pozycjonowanie stron. Bez tego nie ma mowy o zyskaniu pożądanej popularności i odwiedzin licznych internautów, a szczególny problem stanowi to dla firm, które za pomocą strony oferują swoje towary lub usługi.